ООО "Эридан"
О проекте
Перед нашим агентством стояла задача – уточнить позиционирование брендов, найти точки отличия от конкурентов и подготовить коммуникационную стратегию.
Проведенные работы
Мы подошли к решению задачи таким образом:
Провели серию глубинных интервью, с помощью которых выявили мотивы и барьеры аудитории, факторы выбора безалкогольных напитков. Благодаря чему нашли несколько интересных инсайтов для позиционирования брендов.
Также мы оценили внешнюю ситуацию: ключевые тенденции, объем и динамику рынка безалкогольных напитков. Составили профили федеральных и региональных конкурентов, изучили их представленность в розничных точках, ключевые атрибуты и рекламные активности. На основании этой информации построили карты позиционирования и выявили потенциальные ниши.
Далее сформулировали несколько концепций позиционирования брендов и проверили их с помощью количественного онлайн-тестирования. По результатам было принято решение перевести бренд «Лимонадкин» из ниши «ретро-лимонадов» в область «лимонады для всей семьи».
Новое позиционирование «Лимонадкин» - это яркий и озорной напиток для детей и взрослых. Любимые вкусы, чистая артезианская вода, традиционная рецептура и проверенное качество по ГОСТ – вот почему его хочется попробовать самому и угостить других. Слоган – раздели вкус детства!
А для бренда «Purys» найдены точки отстройки на уровне восприятия продукта «как коктейля» и выбрана ниша «жизненная энергия».
«PURYS» - это коктейли и энергетики с насыщенным вкусом и натуральными ингредиентами (яблочный сок и сироп). С ними ты чувствуешь пульс жизни, смакуя каждый её момент! Ты сам выбираешь, какой будет твоя вечеринка или на прогулке под свой характер и настроение!
Суть бренда: напиток для яркой, энергичной жизни – такой, какую хочешь прожить именно ты!
Для каждого бренда составлен ряд рекламных идей, описана тональность коммуникаций (вербальный и визуальный стиль), ключевые сообщения и рубрики для социальных сетей.
Календарный план активностей и медиаплан составлены с учетом сезонности спроса, ресурсов компании и доступных рекламных каналов в регионе.
Результат работ
В итоге компания получила презентацию с подробным описанием платформы бренда, рекламными идеями и планом продвижения на год.
Рекламная кампания запущена в июне 2023 года на территории Самары и области.
