Блог

Это три взаимосвязанных элемента маркетинговой стратегии, но они имеют разные цели и задачи.

На повестке:

Какие виды брендов существуют и что между ними общего.
Можно ли измерить эффективность внедрения образа бренда в сознание целевой аудитории.
Как работают онлайн-исследования мнения потребителей и можно ли им доверять.
Материнский бренд и портфельная стратегия - как выбрать между видами архитектуры брендов.

Приглашаем вас ознакомиться с интервью Ирины Загребиной, совладелицы агентства SPIKA в программе "Вопрос эксперту" на радио Business FM. Она рассказывает о том, как создать привлекательный HR-бренд и получить конкурентное преимущество на рынке труда.

Талантливые и опытные специалисты не пойдут работать в компании с плохой репутацией. Они хотят быть частью сильного HR-бренда. Разбираемся, из чего он состоит и как его построить.

Прежде чем приобрести продукт, человек должен осознать, что он ему действительно нужен. Путь от момента осознания до того, как клиент совершит покупку (а иногда и после этого), называют CJM — Customer Journey Map (карта пути клиента). Рассказываем, зачем она нужна бизнесу и как ее построить.

Недостаточно придумать и выпустить продукт на рынок. Его нужно представить так, чтобы аудитория запомнила и захотела купить. В этом помогает позиционирование. Расскажем, из чего оно состоит и какие ошибки чаще всего допускают компании. А ещё разберём реальные примеры, над которым работало агентство SPIKA.

Компании, которые лучше других знают свою аудиторию, управляют рынком. Получить ценные знания о клиентах можно с помощью опросов и глубинных интервью. Рассказываем, в чем разница и когда их нужно проводить.