Стратегия коммуникации для медицинского юриста
14.11.2023
О проекте
В агентство обратилась медицинский юрист с запросом усилить смысловую нагрузку в коммуникации так, чтобы потенциальные клиенты четко понимали, чем она может быть им полезна. Так же был запрос на продвижение личного бренда, учитывая объективные ограничения, связанные с профессиональной деятельностью и корпоративной этикой. У эксперта несколько направлений деятельности: помимо профессиональной, еще и преподавание в ВУЗах, что само по себе могло быть как «распылением», так и «усилением», поэтому агентство получило еще одну задачу – увязать несколько направлений деятельности и собрать все в единый гармоничный образ.
(Кейс описан в соответствии с соглашением о конфиденциальности).
Задача:
Сформулировать принципы и стратегию коммуникаций.
Работы:
Силами агентства был проведен анализ рынка и конкурентов, выявлены точки отличия, успешные кейсы в продвижении. Так же мы оценили внешнюю ситуацию на рынке юридических услуг для медицинских организаций и врачей.
Изучили потребности, мотивы и барьеры к заказу услуг среди разных аудиторий, протестировали гипотезы продвижения среди потенциальных клиентов.
Результат:
Разработали стратегию коммуникации и ценностные предложения для Разработали стратегию коммуникации и ценностные предложения для каждой группы аудитории. В ходе работы было скорректировано содержание существующих каналов коммуникаций с аудиторией. Сформулировали точную коммуникационную позицию в отношении разных групп клиентов и государственных институтов.
