Точка стиля, сеть салонов красоты

Разработка позиционирования и платформы бренда для сети салонов.

О проекте

Салон красоты «Точка стиля» обратился в поисках стратегии развития как сеть в сегменте средний плюс .

Задача разработки

Разработать позиционирование и платформу бренда, а также пути их внедрения для создания концептуального салона.

Стратегия бренда

Несмотря на высокую конкуренцию и типичность услуги в сегменте салонов красоты, «Точка стиля» обладал рядом преимуществ:

- личность первого лица – Елены Сапоговой, талантливого парикмахера, руководителя школы и, собственно, салона;
- авторская методика стрижки по строгим законам геометрии;
- пул специалистов, каждый из которых имеет специализацию, будь то окрашивание или стрижки на короткие волосы.

В качестве ядра была выбрана аудитория, которую мы назвали «Сам себе стилист» - человек, точно знающий, чего он хочет от парикмахерской услуги и сервиса, и – шире – от жизни. Он или она строят свой облик не просто ради внешней красоты, а чтобы получить необходимый эффект, как личный, так и деловой. Это люди с выраженной индивидуальностью, знающие себе цену и доверяющие только профессионалам.

Позиционирование

Позиционирование мы построили на идее команды парикмахеров-экспертов, каждый из которых профи в своем направлении. Именно они смогут точно оправдать ожидания целевого клиента. Отстройкой от конкурентов стал образ «математика стиля» - в отличие от плотно занятого конкурентами смыслового поля «парикмахерская услуга как искусство».

Слоган «Точка стиля внутри тебя» объединил в себе название салона и акцентировал особенность подхода с фокусом на уникальной личности и задаче клиента.

Дизайн

Визуальное решение выдержано в черно-белой: строгой, деловой, «экспертной» - гамме. Геометрические фигуры воплощают образ парикмахерской науки. Точка в центре фирменного знака служит графическим выражением слогана. Ножницы, вписанные в круг, отсылают к Витрувианскому человеку Леонардо да Винчи – ренессансному образу прекрасной личности, стоящей в центре мира.

Дизайн разработан нашим партнером - брендинговым агентством «LENIN»

Фирменный стиль

Отзывы

Точка стиля, сеть салонов красоты

Сапогова Елена, директор

Команда SPIKA сделала очень глубокий анализ рынка салона красоты в городе Самара, проанализировала все аспекты и нашла ту зону, в которой меньше конкурентов и где мы можем работать.
На данном этапе мы активно внедряем идеи команды SPIKA и получаем отдачу, отклик клиентов: и существующих, и потенциальных.

Возврат к списку