Novoline


бренд оконного профиля
окнановолайн.рф
производство
22.12.2020

Отрасль: Производство
Оказанные услуги: Позиционирование бренда/ Платформа бренда/ Бренд-стратегия

Разработка позиционирования бренда оконного профиля Novoline.

О проекте

Оконный профиль Novoline вышел на рынок несколько лет назад как собственная торговая марка торговой компании «ССК», дилера комплектующих для производства окон. Линейки представляли собой копии самых популярных видов профиля мировых марок и продавались производителям окон в B2B-сегменте. ТД «ССК» как дистрибьютор поставлял различные марки и виды профиля для производителей окон, видел потребности рынка Поволжья и других регионов России. Опыт в отрасли дал импульс разработать собственную линейку под актуальные потребности российских семей: теплый, крепкий, надежный, а, главное, доступный по цене профиль.

Задача разработки 

- выйти за рамки стереотипа «дешевый аналог» и повысить стоимость продукции,

- определить позиционирование потребительского бренда, чтобы формировать известность и спрос у конечных покупателей, тем самым облегчая продажи корпоративным партнерам.

Стратегия бренда

 Разработка бренда проводилась силами агентства с использованием стандартных и авторских методик позиционирования, а также проведения качественных исследований целевых групп потребителей продукции.

Мы проанализировали рынок производства оконного профиля, позиционирование, сильные и слабые стороны конкурентов федерального и локального масштаба, определили различия в спросе на окна в городах-миллионниках и малых городах России, провели исследование предпочтений потребителей по 10 выбранным городам. В результате определили стратегию продвижения. 

Позиционирование

Суть бренда мы связали с названием Novoline, и из всех преимуществ решили акцентировать современность оконного профиля под этой маркой. Кроме того, сместили акцент с ценовой доступности на экономию сил и времени при заказе окон. В рамках нашей работы сформулировали миссию и ценности бренда, а также преимущества профиля Novoline и каждой его линейки. В качестве результата работ заказчик получил поэтапную программу развития бренда, обновленные посылы для сайта, корпоративную презентацию, фирменный лифлет и креативные идеи по внедрению позиционирования. 

Фотогалерея

Отзывы